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蘭德趨勢提供的調(diào)研服務(wù)貫穿于企業(yè)全生命周期

產(chǎn)品研究的概念

產(chǎn)品研究也稱產(chǎn)品市場研究，是指圍繞企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的概念、特點、功能、效用等，進行產(chǎn)品市場定位，分析消費者利益滿足和價值接受，從而確定企業(yè)產(chǎn)品的市場前景，預(yù)測市場潛力和銷售潛力，同時為企業(yè)制訂有效的營銷策略提供依據(jù)。

企業(yè)管理人員常常采用這種方法研究本企業(yè)產(chǎn)品的營銷活動。產(chǎn)品研究通常更多地用來指新產(chǎn)品市場研究和產(chǎn)品定位研究，由于新產(chǎn)品研發(fā)不定性與產(chǎn)品定位風(fēng)險性，因此借助于市場研究減少企業(yè)的潛在風(fēng)險。

產(chǎn)品研究的內(nèi)容

產(chǎn)品研究的內(nèi)容主要是根據(jù)產(chǎn)品生命周期開展，包括了研發(fā)（導(dǎo)入）、上市前、上市后（成長期）、成熟期、衰退期（延長期）。在不同階段，對應(yīng)的研究內(nèi)容與目的是不一樣的。

根據(jù)產(chǎn)品在每個時期在營銷環(huán)境中的性質(zhì)及其特征進行分類，并在此基礎(chǔ)上分別探討各有關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計、性能、質(zhì)量、價格、品牌、款式、規(guī)格、包裝、商標、廣告、分銷以及其他手段等等，并據(jù)此制定相應(yīng)的促進銷售策略、以求開拓廣闊的市場，滿足消費者的各種需要。